Kaasaegsed ettevõtted on sunnitud töötama rasket konkurentsi tingimustes, brändi unikaalne kontseptsioon ja omaenda poliitika loomine aitab ellu jääda. Organisatsiooni korporatiivne identiteet on üks neist üksikasjadest, mis unikaalselt toimivad positiivse kuvandi loomiseks ja sissetulekute suurendamiseks.
Mis on ettevõtte identiteet?
Turustamistingimuste hulgas on olemas mõisted, mille esitlusega peaksid olema mitte ainult PR-spetsialistid, vaid ka kõik teised ettevõtte töötajad. Ettevõtja kogutulu sõltub sellest, mida ta teenib. Firma identiteet on ettevõtte kommunikatsioonipoliitika alus. See on üks peamisi vahendeid võitluseks ostja tähelepanu, mistõttu selle määratlus hõlmab mitmeid aspekte:
- Kaubamärgi oluline komponent, eeldades ühtset lähenemist äridokumentide, reklaami ja tehnilise dokumentatsiooni kujundamisele.
- Komplekti visuaalselt määratletud kui stiili elemendid, mis ühendavad kogu ettevõtte tulevast informatsiooni ühte semantilist ruumi.
- Bränditunnuse kujundamine sihtrühma jaoks motivatsiooni ostmiseks.
Mis on ettevõtte identiteediga kaasas?
Ülaltoodud kontseptsiooni maht ühemõtteliselt näitab, et selle elementide loend on ka ulatuslik. See ülesanne, nagu disaini kooskõlastamine, hõlmab ettevõtte elementide leidmist ettevõtte stiilis. Vastavalt brändingute õpikule sisaldab see järgmist:
- organisatsiooni individuaalne vorm;
- visiitkaardid;
- brändi põhi- ja lisavärvid;
- brändi fonte ja dokumentatsiooni;
- kaubamärk;
- logo.
Miks me peame korporatiivset identiteeti?
Eesmärgid, mille jaoks on olemas üks või teine turundusmeetod, nimetatakse selle funktsioonideks. Nad näitavad tegevuse tähendust ja suunda, samuti ettevõtte osade vahelist suhet. Ettevõtte eripära hõlmab järgmisi ettevõtte stiili funktsioone:
- Diferentseeriv funktsioon . Kaupade ja teenuste jagamine sarnase massi ja nende vahelise orientatsiooni vahel.
- Pildifunktsioon . Brändi kiiresti tuvastatava ja ainulaadse kuvandi kujundamine ja reklaamimine, mis suurendab oma prestiiži ja mainet.
- Assotsieeruv funktsioon . Mõju potentsiaalse ostja alateadvusele eesmärgiga luua positiivne kuvand tootest.
- Garantiifunktsioon . Reklaamiga tegelev tootja täidab lubadusi, mida tarbija vajab oma vajaduste rahuldamiseks.
Korporatiivse identiteedi tüübid
Brändingu sortide klassifitseerimine toimub vastavalt tema kandjate liikidele. See hõlmab kõiki brändi turundussuhteid tarbijatega. Firma identiteedi tänapäevased trendid võimaldavad meil eristada seda tüüpi:
- ettevõtte sise- ja dekoratiivelementide korporatiivne identiteet;
- töötajate kujundavormid;
- pakendi elementide kujundus;
- ettevõtte stiili elektroonilised kandjad;
- trükitud reklaam ja pildiprintimine.
Kuidas luua korporatiivset identiteeti?
Kuna ettevõtte visuaalse pildi arendamine eeldab suuremat vastutust ja maksimaalset arusaamist ostja soovidest, peaks ettevõtte identiteedi areng langema spetsialistide õlgadele. Lisaks disaineritele vajab see turundajaid, psühholooge, poligraafikuid ja kunstnikke. Spetsialistide meeskond loob ettevõtte pildi mitmel etapil:
- Logo väljatöötamine . See on keskne osa, mille ümber ehitatakse ettevõtte visuaalse kuvandi teised osad. Logo jaoks kasutatavad trükised ja värvid on kujundatud visiitkaartidel, märgistustel ja ettevõtte veebisaidil.
- Kaubamärgi kujundamine . See võib olla verbaalne, heli, piltlik, mahukas või kombineeritud.
- Kirjaplangide väljatöötamine . Nad rõhutavad ametliku dokumentatsiooni ärilõpetust, mistõttu peab see sisaldama ettevõtte logo või embleemi.
- Visiitkaartide loomine . Need on isikupärastatud, kuid nad tuletavad teile meelde, milline ettevõte töötaja kuulub.
Ettevõtte stiili juurutamine
Kaubamärgi täpse brändi jõupingutustest ei ole asjata asjata, peate neid rakendama mitmete tegevuste jaoks. Korporatiivse identiteedi edendamine ei tähenda mitte ühtki, vaid püsivat tööd unikaalse pildi loomiseks publiku silmis, mis hõlmab:
- selgitavad arutelud ettevõtte töötajatega;
- stiilielementide üleviimine suures koguses rõivaid, ettevõtte märgid ja dokumentatsioon;
- ettekannete või näituste pidamine;
- suveniiride loomine.
Raamatud ettevõtte stiilis
Kujutise arendamise õpikud kuuluvad disaini kirjanduse kategooriasse. Nende tutvustamine on otstarbekas lihtsa keelega väljaannetest ja paljastavad ettevõtte ühe reklaamisõnumi loomise alused. Reklaamil põhinev stiil aitab välja lugeda selliseid raamatuid nagu:
- "Disaini teooria alused" Inna Alexandrovna Rozenson. Raamat on suunatud üliõpilastele ja ettevõtete töötajatele, kes soovivad omandada loometööd ja õpetada disainiotsuseid tegema.
- "Kaubamärg: võitlus tähendustega" Valeri Borisovich Semenov. Selles õpikus avaldatakse logode ja muude eristavate toodete tähiste kujundamise tehnoloogiad, mis sobivad erinevatele ärivaldkondadele.
- "Ettevõtte identiteet. Eduka ettevõtte identiteedi ja visuaalse kommunikatsiooni loomine ettevõttes. " Mark Rowden. See raamat on üks kõige autoriteetsemaid juhendeid ettevõtte stiili eeliste planeerimiseks konkurentide ees.
- "Brändi identiteet. Tugevate kaubamärkide loomise, edendamise ja toetamise juhend. " Alina Wheeler. Autor arvestab brändi sõnalise ja visuaalse väljenduse meetodeid ettevõtte toimivuse reaalsetes tingimustes.
- "Disain: ajalugu ja teooria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Käsiraamatus on toodud Ancient World kunstilähtude disainilahendused, nii et disainerid kasutavad seda inspiratsiooni aktiivselt.