Kaubamärgi tunnustamine on huvitav isikule, kes otsustas oma äri alustada. Kasumi esimene samm võib olla lihtsalt tulevaste ettevõtete kontseptsiooni, sümbolite ja muude tunnuste selgitamine. Olles saanud teada, mis on bränd, saab ettevõtja suurema tõenäosusega oma äri kasumlikuks äratundmise ja konkurentsivõime arvelt.
Brand - mis see on?
See termin on ametlikult registreeritud juriidilise isiku toodetud toode või teenus. Iseloomulikuks tunnuseks on brändi tunnustamine ja müügi võimalus, laiendamine või muud muudatused. Et mõista, mida sõna brändi tähendab, on oluline meeles pidada, et tema kaubamärk ja toode on rangelt kaitstud mis tahes riigi seadustega.
Mis on laxteri kaubamärk?
Luksuskaupade mõiste erineb massiliselt oluliselt. Selle looja keskendub tarbijatele mõeldud piltidele, mis on seotud luksusliku eluviisiga, mida paljud soovivad jäljendada. Reklaami luksuslikud riided või parfümeeria implanteerivad idee valida keegi, kes julgeb osta ja korvata korralikku summat. Laksheri kaubamärgid ei kasuta kaupade tootmisel alati haruldasi komponente: nad kasutavad tihti lihtsalt armastust suurte nimede jaoks. Kosmeetikatoodete kaubamärgid avalikult tunnistavad, et 70% kaupade väärtusest moodustatakse eksklusiivse pakendamise kaudu.
Mida tähendab brändi replica?
Võite rääkida toote suurepärase populaarsuse üle, kui see on nii äratuntav, et kolmanda osapoole ettevõtjad seda unistavad. Brandi riided , mobiiltelefonid, kosmeetika, aksessuaarid ja parfüümid võltsitud maailmas on Hiina. Tuntud kaubamärkide koopiaid toodetakse selles riigis käsitsi valmistatud viisil ja võltsitud kaupade hinnalipik sõltub nende kvaliteedist. Hiina omandab moe uudise ühes eksemplaris ja teeb replica, kasutades odavamaid materjale ja töötlemismeetodeid.
Võitlust võltsinguid teostavad nii algatajad kui ka seadusandjad. Kui tolliametnikud suudavad leida suurel hulgal võltsinguid piiril, tuleb kaup kohe hävitada. Chaneli tasandi ettevõtted, Gucci ja Valentino tõestavad, et selline bränd on originaalne. Kõik kaubamärgiga poodide kliendid, müügikonsultandid on teavitatud, et ta tuli võltsitud riidedesse või tõi võltsitud aksessuaarid. Näiteks Chaneli poodi otsustas külaline päästa ja kotti isegi pisaradena odavate koopiate armastamiseks.
Mis on branding?
Pärast juriidilise isiku registreerimist tuleb aktiivse müügiedendamise kellaaeg. Kaubanduslikult kinnitatud nimi on väike: see eeldab kaubamärgiga potentsiaalsete ostjate maksimaalse arvu tutvustamist. Igaüks neist ühendab ühenduse logo, kontseptsiooni ja kavandatud ostuga koos loosungi ja kujundusega. Isiklikku brandingut teostab reklaami spetsialist, et luua äratuntav toode ja luua hea maine.
Mida tähendab rebrändimine?
Algajatele on raske esmakordselt kõige edukama strateegilise planeerimise , kaubamärgi ja kaupade nimekirja rakendada. Kogemustega professionaal peab silmitsi seisma asjaoluga, et konkurendil on huvitavamad tooted või kui tema ettevõtte kontseptsioon on lootusetult vananenud. Rebrändimine tähendab täielikku või osalist muutust toote positsioneerimises, visuaalses esituses (logo, pakendamine), loosungi jne. Rebrändimise eesmärgid mõlemal juhul on samad:
- kaupade ümberpaigutamine;
- muuta brändi tarnimise viis;
- uute toodete või teenuste kasutuselevõtt.
Mis on brändiraamat?
Mudelitööstuses on tavapärane kasutada portfelli toodete esitamiseks soovivate tüdrukute esitamiseks. Disaineri esindajad võivad leida selles fotot, edukalt läbiviidud kampaaniate loendi, teenuste maksumuse. Et vastata küsimusele, mis on brändiraamatusse kaasatud, on vaja koostada analoogia portfelliga. See mõiste hõlmab järgmist:
- ametlike dokumentide kogumik;
- brändi kontseptsiooni paljastamine;
- selle loomise eesmärk;
- reklaami maksumus ja järjekord;
- toote sihtrühma kirjeldus.
Kui vaatate väikeettevõtteid, pole neil kõigil selline brändideportfell. Soovimatus maksta turustajatele oma arengut takistab kaupade müüki ja eesmärkide saavutamist. Kui näiteks programmeerija veebisaidi loomisel viidates ei suuda juht täielikult edastada brändi ja veebisaiti, mida see vajalik nõuab. Selliseid kaupu müüvad ettevõtted nagu reklaami-, portfelli valik paberite abil säästab aega, et tutvustada kliente tingimuste ja hinnaga.
Brändide tüübid
Kaubamärke saab eristada müüdud toodete, hinnasektori ja arengupoliitika vahel. Praegune jaotus leiutas Lääne- ja Ameerika turustajad isegi 20-30 aastat tagasi. Kaubamärgi klassifikatsioon eristab kõiki olemasolevaid ettevõtteid sellistesse kategooriatesse nagu:
- Perekond - seotud kategooriate tootmine - näiteks parfüümid ja kosmeetikavahendid.
- " Valge" - brändi toodetud kaupa müüakse ainult ühes kaupluste võrgus.
- "Combat" - selle liigi kaubamärgid maksavad kaupade maksimaalse müügi jaoks minimaalset raha PR-le.
- Umbrella - brändi äratundmine võimaldab teil müüa sama toodet erinevate nimede alusel.
- Ühendus - kahe tuntud tootja liit, et luua üks toode.
- Laiendamine - sellise brändi hartaga on soov korrapäraselt suurendada filiaalide arvu ja toodangu mahtu.
Kuidas luua oma brändi?
Kaubamärgi reklaamimine nullist ei ole lihtne ülesanne, mõnikord ei suuda selle valdkonna kõige kvalifitseeritud spetsialistid sellega toime tulla. Iga ettevõte vajab asutajate täielikku pühendumist: selle edukaks rakendamiseks tuleb teha palju rohkem moraalset pingutust kui tavapärase töö puhul. Brändi areng algab tootmise, turustamise, töökorralduse ja tööõiguse spetsiifikate põhialuste uurimisega. See on vaevatu ja tüütu, kuid selle tagasilükkamine tagab plaani ebaõnnestumise.
Kuidas tulla välja kaubamärgi nimi?
Võite võistelda potentsiaalsete konkurentidega, õppides, kuidas nende taustaga võrreldes erineda. Selleks on kõige lihtsam, et tähelepanu juhtida nõuetekohase nimedega. Naming on kunst, et tulla välja kaubamärgi nimi, mis meelitab kõige kogenumat ja hullumeelset tarbijat. Mitmed sotsioloogilised uuringud on tõestanud, et keskmine inimene saab korraga iga kaubamärgi kategoorias hoida mällu mitte rohkem kui 15 kaubamärki. Selgub, et tõhus nimetamine on ainus viis, kuidas ostja mäletab kaubamärki.
Tänapäeva turul on ettevõtte nime loomiseks mitu võimalust, millest igaühel on oma eelised ja puudused. Kõige populaarsemad neist on:
- neymgenerator (eriprogrammid ja -analüsaatorid, mille puhul kasutaja peab sisestama mõned esialgsed andmed: milline on uus bränd müüb, milline on selle asutajate nimi ja millises linnas see käivitatakse);
- Internetikursustel pakutakse professionaalset lähenemist (turuteenuste pakkujad, kes on valmis kiiresti brändi nime saamiseks pakkuma). Ettevõtja saab tellimuse esitada ja autorile maksta võimaluse);
- akronüüm (väikeettevõte tegeleb tihti kaubamärgi nimetamisega asutajate nimede või perekonnanimede esialgsete tähtede alusel, nende elukoha või kaubamärgi tulevase sortimendiga).
Kuidas kaubamärki registreerida?
Selle lühendi alla kuuluvad õigusaktid on kaubamärgi (kaubamärgi) dokumentatsiooni registreerimine. Registreerimine hõlmab kirjalikke tõendeid ettevõtte nime ja selle ulatuse unikaalsuse kohta. Brändi loomine algab riikliku patendiameti avalduse ettevalmistamisega, mille järel asutus viib läbi tulevase kaubamärgi ülevaatuse ja läbivaatamise. Kui on sarnase või sarnase nimega firma, pakutakse ärimees brändi nimele parandusi.
Brändi edendamine
Kui ettevõte on juba registreeritud, alustatakse selle reklaamimise perioodi, et kasu saada tarnete müügist ja laienemisest või esinduste arvust. Edutamisalgoritm koosneb mitmest etapist:
- Tegemist on kindlate "visiitkaartidega", mis võimaldab kindlaks teha brändi identiteedi brändi (see võib olla ebatavaline pakend, üllatus iga ostu või allahindluskaardiga püsiklientidele).
- Kaasaegne kaubamärgi positsioneerimine (saidi või blogi käivitamine aadressiga, mis sarnaneb ettevõtte nimega).
- Edendamine sotsiaalse meedia kaudu (kaupade pakkumine test bloggersile).
Legendaarne kaubamärk
Asjaolu, et maailmas on palju kaubamärke, juba korrapäraste klientide baas ja suur populaarsus, ei üllata kedagi. Mõne kaubamärgi puhul on edu tee võetud aastakümneid, samas kui teistel on paar kuud või isegi päevi. Iga-aastased mõjukad finants- ja meelelahutuslikud väljaanded teevad reitinguid, mis hõlmavad kõige kuulsamaid kaubamärke.
Iga aasta, kui uurite nende juhtide nimekirja, võite teha uudishimulikke avastusi. Viimase paari aasta jooksul on kaubamärgid, mis hõivavad esimest rida, vahetavad üksteisega kohti, jätavad reitingut harva. Viimased viie kuulsad kaubamärgid on tavapäraselt kaasatud sellesse kaupade ja teenuste loendisse:
- Apple (toodab sülearvuteid, tahvelarvuteid, muusikamängijaid ja nutitelefoni oma operatsioonisüsteemiga).
- Google (rahvusvaheline Interneti-otsingumootor).
- Microsoft (kaubamärgi väljatöötamine võimaldas luua väga populaarne kohandatud programmide komplekt Microsoft Office)
- Coca-Cola (gaseeritud karastusjoogid).
- Facebook (maailma esimene sotsiaalne võrgustik, mille arendajaks on Mark Zuckerberg ).