Sõna "eufemism" tähistab neutraalset väljendit, mis asendab vale väljendit, et muuta tekst eufoonilisemaks või vaipumaks. Poliitikud, sotsialistid ja reklaamijad kasutavad sellist asendust, kasutades intiimses sfääris stilistilisi seadmeid. Kuidas seda kunsti õppida ja selliseid sünonüüme korralikult otsida?
Mis on "eufemism"?
Euphemism on neutraalne sõna või kirjeldus, mida kasutatakse ebaõiglase või sobimatu asendamiseks. Mõiste jõudis meile endise Kreeka kõnelejaist ja tõlkes tähendab "head kõnet". Seda stiilset seadet kasutatakse:
- poliitika valdkonnas eksitada või manipuleerida faktidega;
- trükitud materjalides, et asendada viirused või ebaküpsed sõnad intiimsest sfäärist.
Selliste allegooriate vajadus tekkis keelebarjääride ajal, mil keelati nimetada jumalate nimed või ohtlikud haigused ja mõned muud loodusnähtused. Hiljem asendas kristluse ajal sõna "roojane" kuradit mälestust. Eufemismide roll kasvas suursugusalt, kui etiketi reeglid nõudsid peent kõike. Tänapäeval on sellised kirjanduslikud sünonüümid edukalt asendanud vääritu sõnu ja semu.
Eufemismi funktsioonid
Eufemismide kasutamist selgitatakse sooviga vältida konflikte, arusaamatusi, vestlusvedeliku etiketi järgimist, katset luua sõnavõtjale mugava olukorra. Selle stilistilise seadme põhifunktsioonid:
- Kirjeldage toimingut või eset pehmest, mitte solvavas vormis: "kurat" asemel "kurat".
- Selle tõelise sisulise varjamise eest mõistetakse sõna "asutus" vangla, erilise kontingendi või süüdimõistetu asemel.
- Üldsusele varjama teksti tõelist tähendust: "kõrgelt tasustatud töö tüdrukutele, kes ei ole kompleksid" - "prostitutsioon".
Eufemismide kasutamise valdkonnad
Euphemismid arenesid ajalooliselt ja neid täiendatakse, neid saab jagada kahte rühma:
- Pidev . On juba mitu aastat.
- Ebastabiilne . Sõnade asendamisel rakendatakse konkreetsel juhul.
Sõnade-eufemismi kasutatakse kõikides valdkondades, et muuta kõne või teksti emotsionaalne ja semantiline koormus. Isiklikus sfääris asendatakse need kirjeldused:
- füsioloogilised protsessid: "naiste haigus" - menstruatsioon;
- suguelundite alumise osa külge kinnitatud pagasiruumi osad;
- mehe ja naise vahelised suhted .
Sotsiaalsfääris on eufemism väga populaarne, seda kasutatakse tõe varjamiseks:
- diplomaatilised läbirääkimised;
- ametivõimude või karistusorganite represseerimine;
- sõjaline areng ja saladused;
- õiguskaitseorganite töö;
- suhted riikide kogukondades;
Eufemismid meedias
Eufemismi funktsioonid meediumis jäävad samaks, neid kasutatakse harmoonilisema sõnastuse jaoks:
- Valitsemissektori ametnike töö: "pädevad asutused" - "föderaalteenused";
- Sõjaliste konfliktide kirjeldused: "territooriumi puhastamine" - "hävitamine";
- Majandusskeemide esitus: "rahaline püramiid" - "rahakämping";
- Riiklike või sotsiaalsete rühmade märkimine: "isik, kellel pole kindlat elukohta" - "kodutud", "aafrika-ameerika" - "negro".
- Välispoliitika meetmete nimed: "unipolaarne maailm" "Ameerika diktaat".
Euphemismid Interneti-suhtluses
Euphemismid kaasaegses vene kõnes moodustatakse, võttes arvesse uusi tehnoloogiaid ja termineid, selline asendamine on inimese kõneprotsessi üks põhilisi omadusi. Uute nimetuste vajadus võib tekkida kolmel põhjusel:
- kultuuriline;
- eetiline;
- psühholoogiline.
Kuna kõigis jututubades ja foorumites on ebamäärane kõne keelatud, asendatakse kuritarvitavad väljendid kirjanduslike analoogide või "korralike" tähistega. Sama kehtib soost kaupade kirjelduse või intiimteenuste kvaliteedi kohta. Kollektsionäärid leiavad oma allegooriaid, mis on arusaadavad ainult neile, sagedamini viitab see ebaseaduslikele või pool-õiguslikele veebipõhistele oksjonitele, kus müüakse esemeid või kunstitooteid.
Euphemismid reklaamis
Reklaamides kasutati väga meelepäraselt eufemismi, püüavad PR-is vältida väljendusi, mis sallivad või võõrandavad potentsiaalset ostjat. See kehtib eriti ravimite ja kosmeetikavahendite PR kohta, kus on vaja välja selgitada kõik efektiivsed küljed varjutatud kujul: "kõhulahtisuse ravim" - "kõhulahtisuse abistamine". Reklaami tekstide traditsioonilised tunnusjooned:
- Kergendavad sõnad, mis võivad tunduda ebakindlad, kahjustavad organisatsiooni kasumit või kuvandit: "parimad tooted seksiks" - "armastuse aitamiseks."
- Ettevõtjate konkurentide kaotamine: "meie väga tõhus toode, erinevalt teistest."
- Vanuse teema vältimine, eriti naiste kaupade kirjeldamisel: "kreem naistele vanaduses" - "suurepärane vahend noorendamiseks".
Poliitiliselt korrektsed eufemismid
Poliitiline korrektsus nõuab, et vältida sõnu, mis kahjustavad inimeste tundeid ja väärikust, seega on poliitikute eufemismi kunst kõrgel tasemel. Eufemismide poliitilisel korrigeerimiseks on sõnad:
- vanuselise diskrimineerimise leevendamine: "vana mees" - "mees vanuses";
- välja arvatud eelarvamused puuetega või vaimselt aeglustunud isikute suhtes : "kibe, puudega" - "erivajadustega inimene";
- varjates põlastusväärset suhtumist inimestele, kes ei ole prestiižsed elukutsed: "masin lüpsioperaator" - "piimakarja";
- häirivad ebameeldivatest majandussündmustest: "ebapopulaarsed meetmed" - "maksude tõus".
Seksuaalne eufemism
Mida tähendab eufemism seksuaalsete mõistete puhul? Need on sõnad, mis asendavad väärituid fraase vestluseks avalikes kohtades: "peenis", "vagina", "orgasm". Sellised asendused on sotsiaalsete võrgustike jaoks väga populaarsed, kui kommentaarid on laia juurdepääsuga ja külastajate seas võivad olla alaealised. Euphemismi mõiste võimaldab kasutada allegooriaid teistest keeltest, hiljuti hakkasid bloggersid kasutama eurooplaste jaoks populaarseid asendajaid. Kõige tavalisemad neist on:
- Hispaanlastel asendatakse väljend "jätke rase" asendama paki välja viskama. "Võimas peenis" nad nimetavad "Dracula klubi".
- Prantslased ütlevad: "Ma tahan magada", mida kirjeldatakse kui "muss hõõrutub", kuid sagiga rindkerega armuke ütleb, et ta "alustas muutusi".
- Jaapani naine on kole nägu, kuid suurepärane näitaja nimega "baku-hsiang" - "ilus tagasi".