Organisatsiooni tugevus näitab mitte ainult kõrgekvaliteedilisi tooteid, vaid ka ühtset dokumentide kujundust, töötajate nimesid ja isegi märke. See kinnitab meeskonna professionaalsust ja tunnustust. Seda ärisaladust nimetati "identiteediks", inglise keeles on see "identiteet".
Mis on "identiteet"?
Identiteet on spetsiaalsete piltide loomine, mis on kooskõlas ettevõtte strateegia ja ideedega, parandades kaubamärgi mainet ja staatust. Selle mõiste mõiste hõlmab mitmeid aspekte:
- Tunnustussüsteem.
- Tehnilise ja kunstilise disaini eritehnikate komplekt, mis loob algse pildi.
- Ettevõtte visuaalne alus.
- Liinide, kujundite ja sümbolite komplekt, mis on ühesuguse koherentse tekstuuriga.
Selle põhieesmärk on eristada ettevõtte üldnimekirjast ereda pildi tõttu, mis tagab kaubamärgi tunnustamise. Väga tähtis roll on identiteedi kujundamisel - pildi originaalsed nüansid, kaubamärgi vorm ja viis. Komponendid:
- Logo - värvitud märk.
- Firma identiteet on visuaalne pilt.
- Brandbook - selle stiili töö juhtimine.
Mis on "identiteedi korporatiivne identiteet"?
Firma identiteet loob ühe visuaalse seeria, mis kohe korreleerub õige ettevõttega, tüüpiline näide on Apple'i õun. Mõiste "ettevõtja" tähendab suurt mitmekülgset objekti, mis pakub praeguse ühiskonna kaubandus- ja tööstuspartnerite seas paremat majutust. Sageli mõistetakse seda kontseptsiooni visuaalsete ja verbaalsete muutumatute kontseptsioonide kogumina, mis annavad üldise ülevaate brändi, selle toodete ja teenuste tajumisest.
Lisaks põhikomponentidele sisaldab ettevõtte identiteet täiendavaid ettevõtteid, mis eristavad ettevõte üldistest seeriatest:
- kultuur;
- filosoofia;
- käitumine.
Identiteet ja korporatiivne identiteet - mis vahe on?
Paljud inimesed viitavad identiteedile kui ärinime sünonüümile, kuid see pole nii. Mõiste "identiteet" on palju laiem, see peegeldab ettevõtte visiooni, väärtusi ja eesmärke ühes pildis. Selle pildi aluseks on see, kuidas ettevõte oma tegevust näeb. Firma identiteedi kujundamine on keeruline, võttes arvesse mitte ainult ettevõtte eripära, vaid ka värviskaala ühilduvust.
Mis on identiteedi ja korporatiivse identiteedi erinevus? Ettevõtte identiteet on identiteedi visuaalne ümbrik, selle teostus praktikas. Logo on identiteedi näide ning selle vormi ja dokumentatsiooni kohaldamise reeglid on juba ettevõtte stiilid. See on esitatud dokumendis - kaubamärgiartikkel, mis on välja töötatud paralleelselt logoga ja teiste osadega: lehtede suveniirid, värviomadused.
Identiteet ja bränding
Paljud inimesed segavad ka kaubamärgi ja identiteedi mõistet, kuigi need erinevad märkimisväärselt:
- Branding - ettevõtte pilt, tarbijate arvamus ettevõtte kohta, selle kujutise kujundamise protsess.
- Identiteet on tööriistakomplekt, mis moodustavad kujutise: stiilika, kuju ja värvi.
Ettevõtte identiteet püüab brändi teiste hulgas eristada, et inimesed saaksid ettevõtte logo logo koheselt ära tunda. See põhineb dokumendil, mida nimetatakse "suunistena", milles sätestatakse brändi atribuutide kasutamise võimalused reklaammeediumis. Identiteedi eduka ja ebaõnnestunud kasutamise näited on antud nii, et tulevased disainerid saaksid õppida positiivsetest ja negatiivsetest punktidest.
Identiteediarendus
Identiteedi kujundamine on keeruline ülesanne, seda teevad spetsiaalselt loodud ettevõtted. Bränd on nimi, ettevõtte seletus, loosung ja eristav kontseptsioon. Brändi identiteet on tagada, et kõik komponendid on harmoonilised ja töötavad ühe idee jaoks. Neile, kes sellist tellimust teevad, on mitmeid reegleid:
- Pilt tuleks luua, võttes arvesse toodete eripära.
- Logo ja ettevõtte värvid peaksid toetama ettevõtte ideed , olema meeldejäävad.
- Kõik materjalid on valmistatud ühes visuaalses stiilis.
- Pilt peaks olema seotud ettevõtte nimega tarbijate arusaamisel.
Isikutunnid - raamatud
Identiteedi loomine on spetsialistide ülesanne, kuid nad saavad seda tööd ja üksikuid ettevõtteid, kes ei suuda suuremahulise projekti eest tasuda. Selleks, et aidata sellistes spetsialistides avaldada raamatuid, mis on juba praktikas osutunud nõuande väärtuseks:
- Pavel Rodkin. "Identiteet. Ettevõtte identiteet.
- "Font identiteedis". Maria Kumova.
- Sergei Serov. "Moodsa märgi graafika".
- Benoit Elbrunn. "Logo".