Idee luua firma American Apparel riiete valmistamiseks kuulub Kanada Dov Charny. Juba kaheksakümnendatega võttis ta Kanadasse Kanadasse kootud asju, müües neid neile, kes ei olnud Venemaal riided entusiastlikud. Ta ei suutnud lõpetada ülikooli, seega võttis Charny oma isa raha laenates otsuseid toota aluspesu, sokke, korgid ja T-särgid. Aastaks 1997, mil avati esimene Ameerika rõivapood, valiti sortiment riided, kingad, aksessuaarid ja isegi küünelakid. Ameerika rõivakaubamärk erineb teistest selle poolest, et tootmine on koondatud Los Angeleses asuvas tehases ja selle rakendamine toimub omaenda kaubandussüsteemis. See on haruldane juhtum, kui näete kõigis asjades etiketti, millel on kiri "Made in USA".
| | | |
| | | |
Eksperdid ei kahtle, et Ameerika rõivaste riided on provokatiivse reklaami tõttu nõudlikud. Reklaamikampaaniate läbiviimiseks kutsuvad brändijuhid kuulsaid pornograafilisi mudeleid, transseksuaalseid inimesi, alaealiste tüdrukuid ja pensionieale läinud naisi. See on kirg provokatsioonile, mis on sellepärast, et kaubamärk püüab pidevalt ellu jääda, kuna igal aastal reklaamitakse riideid sanktsioonide alusel ja Dov Charny on sunnitud trahve tasuma. Ettevõtte asutajat süüdistatakse regulaarselt seksuaalses ahistamises, kuid seda ei saa tõestada, kuna kõik Ameerika Riietuse töötajate allkirjastatud lepingus sisalduvad konfliktid ei ole avalikustatud. Kuid brändi asutaja ei püüa olukorra sujuvamaks muutmist tasakaalustada lubatud piiril.
Riiete provokatsioon
American Apparel filosoofia põhineb provokatsioonil ja piiramatul vabadusel, mis väljendub riietuses. LGBT kogukonna toetusel toodab American Apparel asjakohaste kirjetega t-särgid. Mitte vähem populaarne on teksad ja Ameerika rõivad, millest enamus on tihedalt ja seductively rõhutanud naisorganismi kuju. Mitte kaua aega tagasi tegid bränd erandit, vabastades ema teksapükste kogumi. Need tasuta mudelid on väga nõudlikud, sest need on suundumus. Hoolimata pumbatud hinnapoliitikast müüakse uutest kogudest riideid väga kiiresti. Tüdrukute erilist armastust kasutavad tennisejalatsid ja püksikud American Apparel, mis võimaldavad luua provokatiivseid pilte. Muide, kui vajate keskmise pikkusega seelikut või mudelit põrandal, ei saa American Apparel kaubamärk midagi pakkuda. Charney usub, et riided peaksid olema nii avatud ja seksikas kui võimalik.
| | | |
| | | |
Kuid šokeeriv soov ei tähenda seda, et rohkem piiramatu stiili armastajad ei suuda Ameerika Apparel kaubamärgi pakutavaid arvukaid kollektsioone, mis pakutakse naiste moe ümber maailma, riided. Firma valikus on esitatud ka õrnad romantilised kleitid pastellides, piklikud seelikud, pitsilised nööridokid ja pitsjalatsid.
Paar aastat tagasi lisandus firma erinevatesse turvavöö kottidesse ja siduritesse. Olles oma garderoones messikoti või seljakoti American Apparel, on nii lihtne luua stiilseid provokatiivseid vibusid iga päev! Ameerika brändi poolt toodetud rõivad on ideaalne noortele tüdrukutele, kes ei ole häbelik oma individuaalsuse näitamiseks ja valmistavad provokatiivseid moekatsetusi.
| | | |
| | | |
