Kuulus Ameerika mark Calvin Klein on alati olnud kuulus ebastandardse lähenemisviisi üle reklaamikampaaniatele. Hiljuti ei kutsu ta fotograafiasse tavalisi mudeleid, vaid erinevaid populaarseid isiksusi: lauljaid, Instagram-tähti ja nüüd ka rohkem näitlejaid. Meeste aluspesu kogumise otsustati esineda filmi "Moonlight" esinejatel, kes võitis Oscari-2017 nominendis "Parim film".
Masculinity esitati erilisel moel
Oscarite tseremoonial avaldatud reklaamplakatidel ilmusid Alex Hibbert, Mahershalu Ali, Trevant Rhodes ja Ashton Sanders. 12-aastane Alex esitas uut kollektsiooni ainult mustast T-särgist, kuid tema kolleegid Mahershalu, Trevant ja Ashton olid kaamera ees töötamiseks palju rohkem. Erinevates versioonides oli aluspesu ja teksaseid t-särgid ja isegi väike striptiis.
Mustvalgete võtete fotograaf teeb Willy Vanderpierre ja stiliseeris Olivier Rizzo. Pärast tööd Olivier ütles fotolõimude kohta mõne sõna kohta:
"Selle reklaami kampaaniaga tahtisime näidata, mis tähendab, et meie aeg on mees. Reklaam ühendab julgust ja keerukust, ilu ja piirangut. "
Lisaks sellele soovis uus kollektsioon seda, et ettevõtte üldine loominguline juht Peter Müller seda stiili nägi. Ta rääkis mulle sellest, mis juhtus lõpuks:
"Seekord tahtisime kollektsiooni tarbijale esitada, tehes mehelikkuselt valju avalduse. "Moonlight" mängijad olid meie jaoks kõige paremini sobivad. Ma ei ole kunagi kohanud asjaolu, et mehelikkus võib olla nii raske ja haavatav. "
- Bella Hadid sai Victoria saladuse üheks mudeliks
- Päeva pilt: Amal Clooney rängalas punase ülaosaga rongiga
- Prints Harry saabus Antiguasse ja saatis kutse mesinädalale
Raf Simons on "Moonlight" fänn
Ameerika-Ameerika Shironi "Moonlight" elu pilt avaldas tugevat muljet Loomingudirektorile Calvin Kleinile Rafa Simonsile. Pärast seda vaadates otsustati kutsuda reklaamlaineid tulistama Ali, Rhodes, Sanders ja Hibbert, kuigi Raf ei teadnud, millist kogumist sel ajal. Pärast seda, kui sai teada, et film on nomineeritud Oscari jaoks, otsustas Simons, et see mängib kaubamärgi kätte ja pakkus Moonlight'i osavõtjatele soodsaid lepinguid kiire filmimisega. Muide, kõik lindi peamised tegelased, sealhulgas Naomi Harris, olid riietatud Calvin Kleini Oscar-2017 tseremoonial.